Exemple de semiotică în publicitate

Utilizarea semioticii în publicitate a avut succes de zeci de ani. Un exemplu clasic este forma inimii din semnul „I Love NY” din anii 1970. Potrivit Universității din Vermont, semiotica este simboluri sau semne care transformă un concept mic într-un concept mai mare. Inima din zodia New York este un mic simbol sau concept care semnifică unul mai mare - vizitarea și iubirea New Yorkului.

Teoria semioticii definită

Semnele și simbolurile sunt un element principal al comportamentului comunicativ. Un semn nu este doar un semn; reprezintă un limbaj în sine. Cooler Insights explică faptul că Ferdinand de Saussure, un lingvist și semiotician elvețian, a identificat două roluri proeminente ale semnelor și simbolurilor. Sunt:

  • Semnificator - semnifică un obiect, o imagine sau un text
  • Semnificat - la ce se referă semnificantul, care poate fi definit doar de către destinatarul semnificantului.

Luați, de exemplu, un hamburger descris într-o reclamă. Semnificatorul este prezența fizică a hamburgerului - cele două chifle ale sale cu o bucată de carne între ele. Semnificatul este conceptul mental. Burgerul reprezintă lucruri diferite pentru receptoare diferite. Pentru unii, aceasta poate însemna nesănătoasă sau grasă, în timp ce alții pot simți foamea sau dorința.

Marketerii încearcă să invoce o acțiune pozitivă prin utilizarea semioticii. Ei folosesc atât indicii vizuale, cât și verbale pentru a realiza acest rezultat. Unele dintre aceste indicii sunt:

  • Logos
  • Etichetați liniile sau lozincile
  • Culori
  • Indivizi celebri
  • Text

Cele trei domenii ale semioticii

Trei domenii sunt incluse în teoria semioticii. Ele sunt semantice, sintactice și pragmatice.

Așa cum este descris de site-ul Great Semioticians, semantica se referă la relația dintre semne și semnificația lor. Sintacticile sunt semne care se referă la structuri formale, cum ar fi modul în care o reclamă este construită secvențial. Pragmatica se referă la modul în care semnele influențează oamenii care le folosesc. Toate cele trei domenii lucrează împreună într-un mesaj publicitar eficient pentru a atinge obiectivul dorit. Este important să înțelegeți și să analizați efectul acestora asupra potențialilor dvs. clienți.

Analiza semiotică utilizează conținut interpretativ

O lucrare publicată de Universitatea San Jose afirmă că, atunci când identificăm și analizăm semiotica în publicitate, ar trebui să ne uităm mai întâi la semne, obiective și semnificații. Apoi, identificați semnificantul și semnificația. Amintiți-vă, nu identificați produsul sau serviciul fizic, ci mai degrabă cum vă face să vă simțiți, ca semnificați. Cu alte cuvinte, cum interpretați conținutul dincolo de obiectul fizic?

Diferența dintre semnele semiotice și simbolurile semiotice

Un semn este universal. Când vedeți „H” alb pe fundalul albastru, știți că un spital este în apropiere. Cu toate acestea, un simbol înseamnă idei diferite pentru diferite grupuri de oameni. Un semn și un simbol pot fi vreodată la fel? De exemplu, gândiți-vă la pictograma Apple pentru iPhone. Când vezi un măr cu o mușcătură scoasă din el, știi ce este. Este un semn. Cu toate acestea, este, de asemenea, un simbol care implică o tehnologie progresivă, de ultimă oră, ceea ce echivalează cu senzația că, dacă aveți cel mai nou dispozitiv, sunteți șold și de ultimă generație. Apple își folosește logo-ul semiotic pentru a atinge ambele obiective.

Semiotică în publicitate și marketing

Nu puteți consuma videoclipuri sau audio sponsorizate comercial fără a întâlni simboluri și semne semiotice. Îți invadează gândurile și te încurajează să răspunzi și sunt peste tot. Agentul de publicitate folosește simbolismul pentru a reprezenta un serviciu sau un produs și îi ispitește pe consumatori să îl achiziționeze. Ele creează o poveste care, potrivit Zion & Zion, te face să simți că produsul lor ar trebui să fie important în viața ta. Merge dincolo de motivația de a cumpăra. Semiotica din publicitate te încurajează adesea să crezi că un produs sau un serviciu îți va spori cumva prestigiul sau stilul de viață. Creează un răspuns emoțional.

Semiotica în marketing creează un răspuns emoțional

Potrivit psihologului Daniel Kahneman, după cum a raportat Institutul CXL, există două sisteme implicate în teoria semioticii. Primul este sistemul emoțional, care deseori copleșește al doilea sistem. Al doilea sistem este motivul. Semnificațiile emoționale pe care le găsești în simboluri îți preiau sinele rațional și te conving să iei decizii cu privire la un mesaj publicitar. Specialiștii în marketing folosesc semiotica pentru a trage corzile inimii și își bazează publicitatea pe răspunsul tău emoțional.

Exemple de semiotică găsite în muzică

Nu toate exemplele semiotice sunt imagini sau sigle. De exemplu, „Ca un vecin bun, State Farm este acolo” simbolizează sentimentul de siguranță pe care îl doriți de la o companie de asigurări. Vă cere să cumpărați un serviciu bazat pe emoție. Un vecin bun este acolo pentru a ajuta și asta vrea să facă State Farm. Semnificatorul este asigurarea, în timp ce semnificatul este sentimentul de confort pe care îl primești de la securitatea găsită.

KFC a folosit, de asemenea, semiotica în marketing în jingle-ul său „Să ai o găleată de pui; să te distrezi cu un butoi”. Jingle-ul invoca vremuri bune la cină chiar înainte de a fi cumpărat puiul. Simboliza vremurile fericite; nu te deranja niciodată de mâncare. Te-a făcut să te simți bine.

Sloganele și semnele creează exemple semiotice

Nike folosește sloganul „Do Do Do It” sau ani de zile. Combinați-l cu logo-ul marcajului de verificare și veți avea o campanie puternică, care este plină de emoție. Sloganul te face să simți că poți obține orice, fie că este vorba de o ispravă atletică sau de o urmărire pasivă. Când cumpărați acei pantofi de tenis, puteți „Do Do Do It” și o puteți face bine.

Semnul arcurilor aurii ale lui McDonald's strălucește deasupra noastră, atârnând acea masă proverbial fericită. Arcurile au fost simplificate la litera M și, ori de câte ori vedeți acel M galben, gura dvs. poate începe să vă ude. Acest semn semiotic a ispitit consumatorii de hamburgeri de generații. Creează o dorință de mâncare pe care - hai să fim sinceri - un morcov nu o poate satisface. Sentimentul este unul de satisfacție, știind că foamea ta se va sfârși cu fericire.

Semiotica în mass-media

În mass-media, semiotica este utilizată pentru a explica modul în care sunt comunicate ideile și atitudinile. Anumite semne din mass-media pot fi interpretate diferit de intenția inițială a semnului. Institutul de cercetări istorice de pe site-ul Archives History scrie că filosoful Roland Barthes a afirmat că folosirea semnelor prin intermediul mass-media a fost un mod de a normaliza lumea în conformitate cu perspectiva unui individ. Acest lucru permite mass-media să transmită atât mesaje sociale, cât și politice.

Semiotica în mass-media nu necesită neapărat un semn evident. De exemplu, ar putea fi un unghi de cameră, culoare, fundal sau tip de imprimare. Este orice lucru care poate iniția un îndemn la acțiune. Datorită acoperirii sale largi, mass-media este un vehicul perfect pentru reclame pentru a crea un document cultural, așa cum a explicat American Journal of Science. Acest lucru vă permite nu numai să vă recunoașteți sentimentul față de produs sau serviciu, ci și să îl împărtășiți cu o populație într-o temă culturală.

Teoria semioticii este vie și bună

Există și alte exemple de semiotică. Tony Tiger pe cutia Frosties provoacă o senzație de forță și sănătate bună. În timp ce ursul Downy sărind în jurul cearșafurilor și prosoapelor curate evocă senzația de confort și bucurie. Ambele reclame depășesc funcțiile produselor lor. Utilizarea eficientă a semioticii în marketingul dvs. încurajează consumatorul să acționeze conform mesajului dvs., ceea ce vă susține succesul.